Saskaņā ar jaunākajiem plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem, Meksikas pārskatītais Vispārējās veselības likums ir oficiāli stājies spēkā, iezīmējot pilnīgu visaptveroša e-cigarešu un saistīto produktu aizlieguma īstenošanu visā piegādes ķēdē. Aizlieguma plašums un sankciju bardzība ir piesaistījusi globālu uzmanību, ne tikai pamatīgi pārveidojot Meksikas e-cigarešu tirgus ainavu, bet arī tiek uzskatīta par nozīmīgu pasākumu, lai stiprinātu sabiedrības veselības regulējumu Latīņamerikā.
Saskaņā ar jaunajiem noteikumiem Meksika aizliedz visas komercdarbības, kas saistītas ar e-cigarešu nozares ķēdi, tostarp visu veidu e-cigarešu ierīču ražošanu, iepakošanu, importu, transportēšanu, uzglabāšanu un pārdošanu, tostarp vienreizējās lietošanas, uzlādējamās un nikotīnu nesaturošās ierīces. Aizliegumā ir iekļauti arī šķidrumi un izsmidzinātāji elektroniskajām cigaretēm. Vienlaikus visos plašsaziņas līdzekļos -prese, radio, televīzijas un digitālie kanāli- ir aizliegts publicēt jebkāda veida reklāmu vai reklāmas saturu saistībā ar elektroniskajām cigaretēm. Attiecībā uz sankcijām tiem, kas nelegāli tirgo elektroniskās cigaretes, draud cietumsods no 1 līdz 8 gadiem, un veselības iestādēm ir dotas pilnvaras konfiscēt nelegālus produktus un slēgt nelegālus tirdzniecības uzņēmumus. Jāpiebilst, ka atšķirībā no stingras komercdarbības kontroles par elektronisko cigarešu glabāšanu un personīgo patēriņu kriminālsods nav paredzēts.
Aizliegums nebija nejaušs. Meksika savulaik bija viens no visstraujāk augošajiem e-cigarešu tirgiem Latīņamerikā, un tā apjoms strauji pieauga no 1,5 miljardiem USD 2020. gadā līdz USD 2,8 miljardiem 2023. gadā, kas ir salikts gada pieauguma temps par 22,5%, galvenokārt pateicoties tās popularitātei jauno patērētāju vidū. Dati liecina, ka 45% Meksikas iedzīvotāju ir vecumā no 18 līdz 35 gadiem, kas liecina par jaunu tabakas izstrādājumu lielo pieņemšanu; Līdz 2022. gadam vairāk nekā 30% smēķētāju bija pamēģinājuši e-cigaretes. Tomēr šī strauji augošā tirgus pamatā ir nopietni sabiedrības veselības riski. Nikotīns, smagie metāli un kancerogēni, kas atrodas e-cigaretēs, rada ievērojamus veselības apdraudējumus, īpaši pusaudžu fiziskajai un garīgajai attīstībai, kas ir valdības galvenā motivācija regulējuma stiprināšanai. Meksikas prezidente Klaudija Šeinbauma nepārprotami paziņoja, ka aizlieguma mērķis ir novērst e-cigarešu radītos veselības apdraudējumus un melnā tirgus paplašināšanos. Faktiski Meksikas valdība jau bija mēģinājusi pastiprināt e-cigarešu regulējumu, 2022. gadā ieviešot importa un pārdošanas ierobežojumus. Tomēr regulējuma nepilnību dēļ e-cigaretes joprojām varētu izplatīties tiešsaistes kanālos, neoficiālos stendos un pat iepirkšanās centros. Šajā gadījumā apstiprinātā Vispārējā veselības likuma reforma ir visaptverošs atjauninājums, kura pamatā ir iepriekšējie noteikumi. Senāts iniciatīvu apstiprināja ar 76 balsīm par, 37 pret un 1 atturoties. Valdošā partija Morena bija galvenais virzītājspēks, un senators Manuels Huerta uzsvēra: "Valsts pienākums ir novērst risku veselībai, nevis stāvēt dīkā, saskaroties ar bīstamiem tirgiem."
Aizliegums ir izraisījis ievērojamas diskusijas. Atbalstītāji apgalvo, ka šis pasākums atbilst globālajām tabakas kontroles tendencēm un efektīvi samazinās e-cigarešu pakļaušanu sabiedrībai, jo īpaši jauniešiem, tādējādi samazinot tādus veselības apdraudējumus kā plaušu bojājumi un nikotīna atkarība. Tie, kas pret to iebilst, rada šaubas. Nacionālās rīcības partijas deputāte Džina Kampuzano kritizēja aizliegumu kā "liekulīgu dūmu aizsegu", apgalvojot, ka stingra kontrole nenovērsīs patērētāju pieprasījumu, bet gan veicinās melnā tirgus paplašināšanos un saasinās drošības riskus no nelikumīgiem darījumiem. Institucionālās revolucionārās partijas senatore Karolīna Vidžano norādīja, ka aizliegumam trūkst pietiekama zinātniska pamatojuma, un iestājās par to, ka "valdībai ir jāregulē tirgus ar stingrāku regulējumu, nevis vienkārši jāaizliedz".
Aizlieguma ietekme uz tirgu jau sāk manīt. Nozares analīze liecina, ka Meksikas e-cigarešu tirgū iepriekš dominēja starptautiski zīmoli, un British American Tobacco, Sanofi un citi starptautiski uzņēmumi kopā kontrolēja 65% no tirgus daļas, bet vietējie zīmoli, piemēram, Smokoo un VapeMex, kontrolēja 35%. Līdz ar aizlieguma stāšanos spēkā šo zīmolu darbība Meksikā pilnībā apstāsies, un aptuveni 300 miljonu dolāru tirgus daļa, ko daži Ķīnas uzņēmumi iepriekš bija ieguldījuši, uzreiz pazudīs. Dažas organizācijas iepriekš bija paredzējušas, ka Meksikas e-cigarešu tirgus līdz 2025. gadam pārsniegs 3,5 miljardus ASV dolāru un, iespējams, sasniegs 6 miljardus ASV dolāru līdz 2030. gadam; Šīs izaugsmes cerības vispār nav piepildījušās.
Nozares eksperti norāda, ka Meksikas elektronisko cigarešu aizlieguma efektivitāte vēl ir jāvērtē. Sabiedrības veselības aizsardzības līdzsvarošana ar tirgus pieprasījumu un melnā tirgus izplatīšanās novēršana būs liels izaicinājums turpmākai valdības izpildei. Šobrīd aizliegums ir publicēts federācijas oficiālajā izdevumā, un Veselības ministrija paātrina drošības spēku izvietošanu, lai nodrošinātu pilnvērtīgu jauno noteikumu ieviešanu.